SEO LVMH

SEO 专家 & 分析顾问—2024

客户

LVMH 集团

角色

SEO 专家 & 分析顾问

技术栈

Google Analytics 4, Google Tag Manager, Screaming Frog, SEMrush, Schema.org

日期

2024

挑战

在我的长期职位期间，我负责审计和提高 LVMH 集团内各个网站和页面的 SEO 性能。每个品牌都有自己的技术栈、内容策略和性能基线。挑战在于在尊重每个品牌独特身份的同时，在不同的资产中建立一致的 SEO 标准，并部署 Google Analytics 4 配置，为不熟悉新平台的营销团队提供可操作的见解。

解决方案

对多个 LVMH 资产进行了全面的技术 SEO 审计：使用 Screaming Frog 进行爬取分析、索引审查、元标签优化、结构化数据实施（针对产品、文章和组织的 Schema.org）、核心网络指标修复以及内部链接架构改进。将分析从 Universal Analytics 迁移到 GA4，配置自定义事件、转化跟踪、电子商务漏斗和跨域测量。建立了标准化的报告仪表板，并记录了最佳实践，供每个品牌的内容团队自主维护 SEO 卫生。

javascript

// GA4 enhanced e-commerce event configuration
gtag('event', 'view_item', {
  currency: 'EUR',
  value: product.price,
  items: [{
    item_id: product.sku,
    item_name: product.name,
    item_brand: product.maison,
    item_category: product.category,
    price: product.price,
    quantity: 1
  }]
});

// Custom structured data injection
const schema = {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": product.name,
  "brand": { "@type": "Brand", "name": product.maison },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": product.price,
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
};

↳ 用于奢侈品产品页面的 GA4 电子商务跟踪和 Schema.org 结构化数据

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